Персонализируем пресс-релизы: сегментация каналов и целевых аудиторий

В современном мире информационного изобилия компаниям крайне важно выделяться среди конкурентов и находить пути к своей целевой аудитории. Одним из эффективных PR и маркетинговых инструментов является пресс-релиз — лаконичное официальное информационное сообщение, распространяемое в средствах массовой информации. Присутствие в СМИ позволяет повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.

Преимущества распространения пресс-релизов

Регулярное распространение качественных пресс-релизов открывает компаниям целый спектр преимуществ. Во-первых, это способствует повышению осведомленности целевой аудитории о продуктах, услугах и деятельности бренда. Во-вторых, грамотно составленные пресс-релизы позволяют сформировать образ компании как экспертов в своей отрасли, укрепить положительную репутацию и заслужить доверие потребителей. Кроме того, публикации в СМИ открывают доступ к огромной аудитории потенциальных клиентов и инвесторов. При этом сами пресс-релизы могут использоваться как скрытая реклама, ненавязчиво рассказывая о преимуществах товаров или услуг.

Каналы распространения пресс-релизов

Для эффективного распространения важно задействовать разные каналы. Прежде всего, это специализированные онлайн-площадки для размещения пресс-релизов, через которые информация сразу попадает в сотни СМИ.

Пример такой медийной службы, распространяющей пресс-релизы в Рунете — агентство имПРЕССАрио — press.100zona.com

Также компании должны использовать собственные каналы — сайт, социальные сети, email-рассылки и пр. Отдельно стоит наладить базу контактов журналистов и редакций, чтобы отправлять пресс-релизы напрямую. Наконец, важно пробиваться на популярные профильные новостные порталы.

Написание эффективного пресс-релиза  

Залог успеха — качественно написанный пресс-релиз. Он должен сразу привлекать внимание броским, но при этом информативным заголовком и кратким, цепляющим лидом — вводным абзацем. Далее необходимо структурировано изложить суть информационного повода: представить основные факты, цифры, цитаты экспертов или руководства компании. Для большей убедительности можно подкрепить релиз мультимедийным контентом — фото, видео, инфографикой и пр. При этом, безусловно, информация в пресс-релизе должна быть достоверной, объективной и актуальной.

Не стоит писать длинные и перегруженные фактами пресс-релизы. Излагайте лаконично суть вашей новости или события, а в призыве к действию оставьте активную ссылку на ваш сайт, где уже заинтересованный клиент ознакомиться с вашим товаром или услугой.

Оценка результатов распространения

После размещения пресс-релиза важно отследить, где и как он был опубликован, чтобы оценить охват аудитории и ее вовлеченность. Для этого можно использовать системы мониторинга СМИ, анализировать статистику на сайте, в соцсетях и другие метрики. Особое внимание стоит уделить влиянию публикаций на такие бизнес-показатели как трафик, поступление лидов и продажи. Сопоставление результатов с поставленными целями поможет скорректировать дальнейшую стратегию взаимодействия со СМИ.  

Резюме: грамотная работа с пресс-релизами — важная составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций любой компании. Регулярное распространение актуальных и интересных сообщений через разные медиаканалы — один из надежных способов повысить узнаваемость бренда среди целевых потребителей и существенно расширить клиентскую базу. Именно поэтому систематическая, планомерная работа со СМИ должна быть одним из стратегических направлений продвижения любого современного бизнеса в Интернете.